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　　蘋果將捐款支持四川救援和重建,路人拍下甘孜山體滑坡瞬間,四川瀘定發(fā)生6.8級地震,震中附近有建筑受損,重慶云南陜西等多地亦有震感,路人拍下山石滾落瞬間 現(xiàn)場塵土四起道路中斷,伴隨著巨大聲響揚(yáng)塵四起,土石塊不斷下落。

　　此次地震有感范圍廣、震感強(qiáng)度大,有感范圍主要集中在四川省,重慶市、云南省、陜西省、貴州省等地亦有震感報(bào)告。據(jù)網(wǎng)友反饋,震中附近出現(xiàn)建筑物受損、墻體開裂、家具位移等情況。瀘定震中在海螺溝附近！當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者與同事暫無法取得聯(lián)系,此次震中在甘孜州磨西鎮(zhèn)海螺溝景區(qū)附近,景區(qū)受疫情影響并未正常接待游客。

　　蘋果將捐款支持四川救援和重建

　　蘋果的CEO庫克發(fā)表了微博,我們心系所有受地震影像的四川民眾和社區(qū)。蘋果將捐款支持救援和重建工作。此前小米、阿里巴巴、網(wǎng)易等都宣布向四川地震災(zāi)區(qū)捐款了。雖然蘋果說了,但是錢款不知道需要走多少個(gè)審批流程才能到賬,也有人質(zhì)疑說這是為了給蘋果14來一波廣告預(yù)熱。

　　但有意思的是,蘋果并沒有公布捐款數(shù)額。其實(shí),這不是蘋果首次采取隱藏金額的方式進(jìn)行捐款。之前河南水災(zāi),蘋果同樣沒有公布援助數(shù)據(jù)。

　　此舉讓很多人懷疑蘋果只是裝裝樣子,但在筆者看來,蘋果完全沒有必要。要知道,蘋果是第一個(gè)表態(tài)援助河南、山西災(zāi)情的外企,對捐款已經(jīng)是仁至義盡。

　　那么蘋果為什么要捐款,但是不寫金額？在筆者看來,這恰恰是庫克的聰明之處。蘋果捐款無非兩個(gè)目的,一是體現(xiàn)大企業(yè)社會責(zé)任感,二是樹立良好的品牌形象,實(shí)現(xiàn)上述兩點(diǎn)目標(biāo)并不難,困難在于如何把握尺度,讓蘋果用最低成本完成上述兩項(xiàng)任務(wù)。畢竟,庫克是商人并費(fèi)慈善家,而蘋果公司也是最注重利潤和商業(yè)價(jià)值的企業(yè)。

　　在此背景下,如何捐款就成為了一門學(xué)問。如果蘋果捐款數(shù)額大,勢必對蘋果公司利潤造成傷害。因?yàn)?蘋果是一家全球性企業(yè),不可能只在中國受災(zāi)時(shí)援助中國。其他國家和地區(qū)受災(zāi),蘋果必然也要伸出援手。如果出手過于闊綽,對于蘋果來講,并不會是一件好事。

　　而如果蘋果捐款金額沒有達(dá)到用戶預(yù)期,蘋果公司又很可能會遭到用戶口誅筆伐。要知道,蘋果公司產(chǎn)品利潤率高,盈利能力放眼全球也是屈指可數(shù),而中國是蘋果最大的海外單體市場,捐款過低,可以會讓蘋果公司在國內(nèi)的形象遭到嚴(yán)重傷害。

　　這些質(zhì)疑聲對蘋果形象造成的影響,與多捐帶來的經(jīng)濟(jì)損失和少捐帶來的口碑損失相比,根本不值一提。蘋果此舉也是在篩選用戶。會懷疑蘋果用意的人,大概率不會購買蘋果設(shè)備。而絕大多數(shù)果粉,并不會因此而脫粉。